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近几年,随着社会主义市场经济的进一步发展,新闻媒体之间的竞争也日趋激烈.为了在竞争中取胜,各媒体都加快了新闻改革的步伐.改革的重点是:如何抓住读者,吸引读者,提高报纸的竞争力.

从目前读者的需求心理上看.他们需要了解新闻,更需要了解新闻背后的信息,了解新闻的意义,了解新闻的发展趋向,了解人们尤其是编辑部对新闻的态度.因而要求报纸不仅要努力挖掘新闻,还要提供独家的视角、独家的观点、独家的声音;不仅要做信息的批发商,还要做观点的供应商.新闻评论可以在这方面满足受众对新闻解读的需求.


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对受众而言,评论是最具判断力的,也是最具原创魅力的信息.谁为受众提供了高质量的关于新闻的观点和信息,谁就会显现其个性,拥有独特的新闻品牌,从而抓住读者,吸引读者.由此可见,,在新闻竞争异常激烈的形势下,发挥评论的优势,更好地张扬媒体个性,无疑显得越发重要.

近年来.很多报纸都认识到了这一点.下功夫经营新闻评论.文汇报在进入新世纪全新改版时,编辑部上下都有这样的共识:要新辟一个有较大容量的评论栏目,彰显报纸的言论工作,提升报纸言论水平.他们改版的一个重要成果就是开辟《文汇时评》评论专栏,除双休日外,每天刊出一篇.他们还从已发的300多篇评论中选出150篇,集结出版了一本39万字的《文汇时评》.

《广州日报》改革的经验很多,其中一个就是加强评论.他们在要闻版重要位置推出了《每周时评》(后改为《今日时评》和《都市早茶》).目前,《广州日报》对于这两个评论栏目的经营思路仍在不断调整中.他们的指导思想是:强调个性风格,办出新水平,打造好品牌,在为读者提供丰富资讯盛宴的同时,提供一种独到的价值判断,使报纸更有魅力.

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这股加强新闻评论的时风,在《人民日报》也日渐强大.其中以国际评论办得很有特色,不仅专栏多,文章数量也多,几乎每天都有几类评论见报.

《工人日报》的评论更是直面社会现实,针对当前重大问题或重大事件充分发挥“评”与“论”的两大功能,发议论,作解释,提批评,谈意见,紧紧把握工人日报的特点,体现了为职工、为受众服务的精神,集中反映了新闻评论的“驳正、阐释、示趋、批评”四大功能.

可以说.目前媒体之间的竞争在很大一部分上是新闻评论的竞争,各报纸都力求在新闻评论方面有新的突破,以此来提升其市场竞争力.这是因为,信息时代人们不仅需要新闻,而且更需要对新闻的解读;信息时代的媒体竞争,不仅是新闻题材的竞争,更是新闻解读的竞争.

美国数学家D霍夫斯特说过:你想要理解任何一条消息.

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就必须先有一种消息告诉你如何理解它.受众需要了解新闻蕴涵的意义了解新闻发展的趋向,了解人们尤其是媒体对新闻的态度.而新闻评论这种关于“消息”的“观点”,正是解读新闻最直接的形式.

新闻媒体在做好新闻的同时,把新闻评论作为自己独特的“秘诀”,正是因为它是不可克隆,无法重复的,即使依据了同样的新闻事实,在写作上的语言风格、认识问题的深度、解决问题的办法都会有相当的差别,这就形成个性的巨大空间.中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授说:媒介本身就是一种影响力经济,就像市场经济中所说的是做品牌的.品牌的含义就是说.让你的目标读者在情感上依赖你,觉得离不开你,你能够回答他很多问题;在行为上,读者黏着你,经常接触你.这就说明,你在他们当中有影响力,已经成为他们不可或缺的咨询来源和生活当中一个基本要素了.现在人们关注新闻,主要不是为了娱乐,而是为了通过掌握信息,更好地安排生活和工作.只有为受众整合、梳理看似杂乱无章的信息,为人们提供有序而冷静的观察和分析,让受众总能在你这里找到他们想知道的答案,你才有可能让他们黏住你.才有可能在他们中形成影响力.许多新闻媒体已经认识到了这一点,以新闻评论为突破口,不断拓展自己的领域和市场.

再从体裁上讲.由于体裁所限,消息往往不能够站出来说太多的话,记者想把意见和倾向包含到对新闻事实的叙述中也很有限,而且,对于许多读者来讲,消息提供的事实以及记者所表达的意见,并不能够被及时发现和提炼出来.因此,给消息配发评论,用明白的话语,直接地把需要读者关注的观点说出来,让读者不必再经过那样一个思维过程,就可迅速直接地了解这种观点.


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受众需要新闻评论来为他们服务,这种服务搞好了,就能为媒体打造出一块个性化十足的金字招牌,媒体才能在激烈的市场竞争中取胜.

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